B当你在麻省理工学院的大厅里遇到米莉·德雷塞尔豪斯(Millie Dresselhaus)时，你一定会得到一个温暖的微笑。很难想象还有比他更谦虚、更脚踏实地的科学家了。正因如此，看到通用电气(General Electric)的一则视频广告时，我非常高兴地看到，它把已故科学家(今年2月去世)想象成一个全球日常明星，被狗仔队追逐，并受到她自己的玩偶系列的款待。
这则广告是一系列旨在传达多元化、开放和创新的企业特征的广告之一。我们采访了该公司的首席营销官琳达·博夫(Linda Boff)，谈谈通用电气的广告和更广泛的文化。她对工作场所多元化的总结令人耳目一新:多元化推动创新，一家公司的员工应该反映他们所工作的世界。
为了实现这一目标，通用电气计划在2020年前在技术岗位上聘用2万名女性，并在所有初级技术岗位上聘用一半的女性。目前，该公司五分之一的技术职位由女性担任。还有一段路要走，但是——借用广告中的一句话——他们正在努力。
为什么让更多女性担任技术职位是通用电气的一个重要目标?
思维的多样性推动创新。此外，随着公司接受越来越多的数字技术，我们需要在软件领域雇佣更多的人。我们希望确保我们是一个所有优秀人才都想在这里工作的地方，无论是男性还是女性。
榜样在鼓励年轻女性进入科学技术领域方面有多重要?
我确实认为榜样很重要。我们的董事会18名成员中有5名女性。我们有一位女性副主席我们有许多女性在高级商业和企业管理职位，包括一位负责我们火车头业务的女性。我希望在这样的公司工作，你能看到你可以成为的人，看到公司各个层次都有女性代表。
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通用电气最近采取了哪些措施来增加女性的贡献?
我们认为，在通用电气，有一件事非常重要，那就是确保我们的员工队伍符合我们所在的世界。在整个科技领域，女性仍然不够多。因此，该公司大胆宣布，到2020年，我们将有2万名女性从事科技工作。这包括编码、制造、工程、编码等等。我们的目标是在初级职位中有50%的女性，所以我们仔细考虑了招聘对象。我们将在毕业的女工程师更多的大学招聘。
你的米莉·德雷塞尔豪斯广告是怎么来的?
作为一个公司，为未被赞美的人庆祝是一种亲密的想法。我们的团队和(我们的广告公司)BBDO有这样的想法，如果科学家是真正的名人，而不是你通常在第六页和英国《每日邮报》．这是一种挑衅……想象一个我们崇拜的人在科学和技术方面取得了伟大成就的世界。我们以一种有趣、厚颜无耻的方式介绍了Dresselhaus教授，这很幽默，但也很人性化。这是一个非常有创意的地点，我们想要一个巨大的平台来推动影响，所以我们在奥斯卡颁奖典礼期间运行它。
这则广告得到了什么样的回应?
我们的主席收到了麻省理工学院的一张纸条，米莉·德雷塞尔豪斯是麻省理工学院的一名教授，上面有麻省理工学院所有女教授的签名。这对我们来说意义重大。我们在社交媒体上反响很好。推文，转发，分享。然后是内部，这当然很重要。我们的员工感到非常自豪。
你还喜欢哪些广告?
一则广告上写着“我妈妈在通用电气工作”，这不禁让我产生了巨大的共鸣。当我看到它的时候，我几乎要哭了。它在公司内外都很受欢迎。我们让员工的孩子给我们寄来他们父母在通用电气的工作。它引起了令人难以置信的共鸣。
另一个成功的广告是“创意生物”。它是一个被世界抛弃的大毛绒动物，却在通用电气找到了自己的家。它很好地表达了公司的基因。
最后，从纯粹的效果角度来看，我们在两年前做了一系列广告，围绕一个虚构的通用电气软件开发人员Owen。他向困惑的父母和朋友解释了自己的工作，他们根本不知道通用电气参与了任何数字化工作，无论是软件还是编码。这则广告导致我们数字业务的工作申请增加了8倍。
你对向公众传达科学中难以理解的概念持乐观态度吗?
让我惊讶的是，正确的参与，正确的讲故事，正确的文化关联，可以让人们在不理解的情况下，传达出“我不明白”的东西。这部电影隐藏的数字是一个很好的例子。我最喜欢的例子，虽然不是科学例子，是电影最大的短．他们找到了一些有趣的方法来告诉你一些非常复杂的金融问题，这些问题会让你头疼，但人们并不关心。所以我认为这是可能的，但我认为这是关于开始一场对话。
